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以喜临门2020年推出的Smart1智能床垫为例,展造南该床垫具备分区空气弹簧、展造南智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应、深度学习四大核心技术,揽获107项专利认证,是专利最多的床垫单品。线下在全国布局3000多家门店,产业对品牌形象、视觉形象、门店形象进行全面升级,着力打造五星级门店,提供更高效、更贴心、更专业的服务。
公司2021年一季度实现营业总收入12.5亿元,链打同比增长72.51%,剥离影视业务之后,营业收入同比增长104%。公司2021年Q1自主品牌零售业务营收7.68亿元,枢纽同比2020年增长205%。公司2021年一季度实现营业总收入125亿元,广州构建同比增长7251%,剥离影视业务之后,营业收入同比增长104%。
近五年来,展造南喜临门研发投入累积已超5.8亿元,展造南高于业界平均水平,而其研发费用率占比均值3.2%,则超过美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。其中,产业线下业务营收5.98亿元,同比2020年增长199%。
值得注意的是,链打喜4月21日,喜临门2021一季报发布。
据中国标准化研究院统计,枢纽该床垫能有效提升17分钟深度睡眠时间,平均整晚翻身次数减少50%。所以,广州构建喜临门数字化转型的重心放在人上。
但通过直播带货提升销量不是最终目的,展造南喜临门要打通新零售双向闭环引流。另一方面,产业喜临门致力于线下体验空间的升级,实现线下线上的友好联动。
中国床垫市场起步晚、链打床垫消费观念相对滞后等因素成为其他品牌的阻碍,却是喜临门发布人一生需要睡8张床垫这一全球首个床垫更换标准的契机。而通过喜临门近一年来的营销打法,枢纽不难看出其组合拳打得也非常巧妙。